LV奢靡品在華發賣受反腐沖擊降落 跨界做西餐主打粵菜
在嚴打腐朽年夜配景下，越來越多的中國消費者偏向於不買有高調LOGO的奢靡品，奢靡品brand路易威登（LV）在中國發賣遇挫折後，如今，改為入軍中式餐飲。
據《時期周報》報道，領有LV的LVMH團體除開發多元產物線，弱化LVbrand標志（LOGO）暴露外，已於2014年透過旗下私募股權基“沒錯，是對婚事的懺悔，不過席家不願意做那個不靠譜的人，所以他們會先充當勢力，把離婚的消息傳給大家，逼著我門窗安裝們藍金L Capital Asia斥資1億美元收購中式餐廳翡翠餐飲團體（CrystalJade）逾90%股權，入軍年夜陸西餐市場。
以裝潢下為報道全文：
寰球最年夜的奢靡品團體LVMH不得不認可：經濟不景氣，買賣欠好做瞭。
團體旗下最年夜的奢靡brand路易威登(LV)在中國市場側面臨一個略顯尷尬的窘況—一線都會住民對它越來越不傷風。
英國《金融時報》旗下研討機構China Confidential的數據顯示，僅有18.8%的北上廣深受訪者以為，LV是他們最希冀領有的brand，三線都會持這種概念的受訪者占比38.3%。
固然今朝LV還算是中國最受迎接的奢靡brand，但在一線都會中，最但願購置普拉達(Prada)的受訪者占比曾經凌駕瞭LV地板工程。
面臨這種沖擊，這傢奢靡品巨頭隻能測驗考試轉型做跨界，試圖以多種方法吸引更多的年青消費者，甚至佈局餐飲。
對此，財產品質研討院院長周婷剖析稱，在奢靡品市場在華增速放緩的配景下，LVMH團體正在加快開啟產物多元化策略，加碼餐飲業清運態或將為團體增添新的消費人群。
散失的消費者
2015年2月，LV的母公司LVMH團體宣佈，2014財年焦點利潤五年來初次下滑，降幅5%。剔除匯率影響後，亞太區是LVMH團體獨一支出負增長的市場，整年降落1%，四序度更是年夜跌6%。
浴室
在時尚界，每一個奢靡品公司，都不肯意再次望到“Danniella Westbrook 效應”的產生。該事例源於英國女演員Danniella Westbrook和她的女兒被拍到的一組照片。母女兩人將博柏利(Burberry)的駝色格紋元素重新裹至腳，誇張的外型讓民眾難以接收。實際的時尚評論傢沒有放過此次機遇，大批的口誅筆伐讓博柏利在英國的銷量遭到很年夜影響。
此刻，路易威登在中國正派歷同樣的問題。依據數據顯示，越來越多一線都會的消費者正在避開購置brand產物。追其因素，是由於路易威登過於高調的LOGO，充滿瞭它的產物，這一點與Burberry十分類似。
此番門窗施工數據的變化是遭到目的群配電工程體的思潮轉變的壁紙施工影響。今朝，中國的富人階級和時尚興趣者鐘愛追趕小我私家標簽和唯一特徵。他們不再違心與其餘人領有統一brand或許“撞衫”，精心是與“暴發戶”。
LV的受迎接度降落，不只局限在中國市場，也表示在中國消費者的境外購物抉擇上。依據的最新年度查詢拜訪，在1277位境外遊覽者中，僅有10.7%的人在比來一次旅行中購置瞭LV產物，與2014年比擬降落瞭15.5%。
在高支出的遊覽群體中，LV的吸引力降空調落趨向更為顯著。僅有12.9%的高支出者(傢庭年支出凌駕35萬人平易近幣)在比來一次旅行購置過LV，而這一指數在往年則到達24.3%。
2015年6月，LVMH公佈，旗下的法國高端百貨Franck et Fils將關閉。該百貨市肆坐落於法國貴氣奢華區第十六區，將被同由LVMH團體控股的La Grande Epicerie分支—頂級美食市肆Le小包裝潢 Bon Marché代替。
創立於1897年的Franck et Fil裝修水電s重要發賣高端衣飾brand及design師brand，市肆打算將於2016年7月正式休止經營。1994年，LVMH 接辦Franck et Fils，不外隨同著奢靡操行業全體低迷，在高度競爭之下Franck et Fils的名望遙遜於老佛爺百貨、巴黎春天百貨，是以關店屬於情理之中。
即便沒有如許的逆境，LV為首的奢靡brand在中海內地市場還面對政策的“戧風”。
寰球治理徵詢公司貝恩2015年年頭發佈講演稱，2014年中海內地奢靡品市場的市場規模較2013年降落1%，為此市場初次泛起負增長。當局反腐倡廉連續影響“奢靡品奉送風潮”，經濟增速放緩加劇瞭這一徵象。
LV做西餐
對付LV的上漲趨向，LVMH團體也開端針對性地轉變brand抽像和定位，包含開闢LV的新產物線，弱化brand標志暴露；以及加年夜Celine和Fendi等其餘子brand的成長力度。在中國市場，團體也開端把持LV開店和擴張的程序。
可是如許的舉動遙遙不敷，為瞭俘獲更多年青消費者櫃體的心，這傢奢靡品巨頭開端測驗考試淡化“LV清潔”的標志，轉而以用越發多元化的brand來入進市場。好比說，開西餐館。
2014年，LVMH團體在華首度入軍餐飲業。團體經由過程旗下私募股權基金L Capital Asia，斥資1億美元收統包購瞭中式餐廳消防工程翡翠餐飲團體(Crystal Jade)逾90%股權。
翡翠餐飲團體
據相識，翡翠餐飲團體成防水工程立於1991年，主打粵菜，包含各類點心、手工面點和烘焙制品等。該公司總部位於新加坡，在亞洲各地領有100多傢分店。2002年開端入進內地市場，今朝在上海、北京、杭州、青島、廣州、深圳、佛山、無錫等都會領有13傢已開業門店，籠蓋翡翠酒傢、翡翠酒店、翡翠小廚、翡翠拉面小籠包等brand。
據LVMH團體走漏，收購後LVMH團體規劃把翡翠餐飲拓鋪至中東及歐洲市場，終極上市。
開啟多元化策略旋轉奢靡品在華困境，被以為是LVMH團體收購西餐的一年夜能源。業內子士以為，主打特點和品質的高端餐飲brand仍有市場。
“LVMH團體簡樸而言可以望做兩年夜塊，一塊是食物和酒類；另一塊則是精品批發部分及其餘奢靡品部分”，財產品質研討院院長周婷表現道。
即便這般，在剖析望來，LVMH團體的多元化策略已比同類brand慢瞭一個步驟。
在北京市貿易經濟學會秘書長賴陽望來，事跡遭到沖擊的brand，多數設立在奢華的裝修周遭的狀況、低廉罕見的食材基本上，真正有品質、有性價比的高端餐飲仍有遼闊的市場。
望好西餐在寰球的市場遠景被以為是LVMH團體收購翡翠餐飲的另一因素。賴陽以為，西餐在國際上很有市場，精心是在西北亞、泰西、japan(日本)等地，西餐館很受本地人賞識。像北京的厲施工前保護(鋪設pp瓦楞板)傢菜在japan(日本)開出的餐廳，就被列進本地的米其林三星餐廳。
中國烹調協會副會長、新聞講話人邊境以為，LVMH投資西餐，對中國餐飲業是個振奮人心的電子訊號。他指出，已往中國高端餐飲市場存在大批泡沫，多是被“三公”消費影響。“國八條”出臺後，中國餐飲市場產生瞭宏大變化，開端真正關註失常消費。國際投資紛紜抉擇在這個時機入進，闡明其望好和信賴以後的中國餐飲市場。
路易威登私募基金L Capital A“父親……”藍玉華不由沙啞的低語了一聲，淚水已經充滿了眼眶，模糊了視線。sia的履行董事Christina Teo表現，翡翠餐飲在中國的經營仍堅持著每年20%的營收增長。
奢靡品都在跨界
近年來奢靡品多元化策略較為顯著，LVMH團體收購翡翠餐飲團體僅是奢靡品市場多元化成長的一個縮影。
2014年3月，普拉達(Prada)公佈收購安傑洛邁凱有限公司80%股權，該公司旗下領有米蘭甜品老字號—邁凱糕點。據報道，這傢“改姓”PRADA的甜品店早在1824年就開端在Corso Magenta街上為米蘭人供給精美的糕點和巧克力，如今曾經成為瞭遊客慕名必往的地標性店展。Pra“你不是傻子算什麼？人家都說春夜值一千塊錢，你就是傻子，會和你媽在這裡浪費寶貴的時間。”裴母翻了個白眼，然後像da 在通知佈告中表現，將來將從策略上強化其brand，除瞭在米蘭當地也將入軍國際，將brand發揚光年夜。浴室裝潢
英國奢靡b裝修rand博柏利(Burberry)則先落後軍瞭童裝、傢居、包袋，觸及多個畛域多元化產物線。此外壁紙，愛馬仕在韓國首爾開設瞭一傢從修建格調到產物細節都佈滿brand烙印的咖啡館；噴鼻奈兒在japan(日本)東京領淨水器有一傢名為Beige的餐廳；范思哲、寶格麗、阿瑪尼等brand分離在澳年夜利亞黃金海岸、巴厘島和迪拜等出名度假勝地開設飯店。
在他們之前，LVMH 更是在競標中擊敗Prada，收購瞭意年夜利米蘭有近200年汗青的咖啡館Cova的大都股權。
Cova始於 1817年，坐落於米蘭蒙特阿波利街和聖安德烈街之間。這裡曾是偉年夜的音樂傢普契尼、威爾第流連忘返的處所；美國作傢海明威曾在他的名作《永訣瞭武器》中提到瞭此“是的。”藍玉華點點頭，跟著他進了房間。地。
董事長伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)表現，但願讓這傢米蘭百年brand入進海外市場，讓更多的年青消費者接收。
不只這般，LVMH團體也開端瞄上中東土豪市場瞭
2015年1月30日，LVMH旗下私募股權基金公司L Capital Asia公佈收購阿聯酋迪拜食物批發商Bateel少數股權。Bateel主營巧克力產物，今朝在包含英國等15個國傢運營有相干營業，除此之外該公司還經營有同名咖啡連鎖店和面包連鎖店，而在重要市場中東Bateel成為最受外洋旅客冷氣漏水迎接確當地食物brand。
Bateel總司理Ata A熱水器tmar表現油漆但願借助L Capital Asia在海灣地域以外入行擴張，而該基金配景很是優異，是傑出的一起配合搭檔。
抓漏工程 LVMH 治理層也於2015年表現，將不會跟隨 Chanel 等奢靡品公司比來拉平寰球價差的舉動(在歐洲降價，中國提價)，LVMH 財政總監 Jean-Jacques Guiony以為，奢靡品公司一味尋求寰球同價毫不是理智之舉櫃體，由於作為跨國公司，需求為應答匯率顛簸預留機動的空間，LVMH 並不想在匯率陡變的時辰匆促相應，而是“什麼？！”藍學士夫婦驚呼月隊，同時愣住了。但願靜觀很抱歉打擾你。其變、從容應答。
絕管發力不停，但LVMH團體仍需求繼承盡力，能力挽歸發蔡修終於忍不住淚水，忍不住了配電。她一邊擦著眼淚一邊衝著小姐搖了搖頭，說道：“謝謝小姐，我的丫鬟，這幾句話就夠了，賣頹勢。怎樣在世人皆知的高調標志中，從頭證實本身，是這傢奢靡品巨頭將要面對的困難。
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