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新華社北京6月19日電 題：部分地方“天價”奢華粽子現象調查
新華社“新華視點”記者全息投影萬志云、周凱、邵魯文
端午節臨近，“新華視點”記者在部分省份采訪發現，“燕窩粽”“人參粽”“鮑魚粽”等“天價”粽子現身沈浸式體驗市場，餡料名貴、包裝奢奇藝果影像華。為躲避監管，奢華粽子多由商超銷售轉向預約訂制，由實物禮品變為虛擬禮券，并打價格“擦邊球”搞組合舞臺背板銷售。
走訪中，不少銷售人員表示，高端粽子禮盒通常是“買的人不吃，吃場地佈置的人不買，十有八九都是用來送禮的”。
每盒動輒近千元，多是“人情粽”
近期，記者在部分五星級酒店、電商平臺、高檔餐館等開幕活動調研了解到，大量粽子禮盒主打“高端”“奢華”定位，在餡料中添加魚翅、燕窩、海參、人參、黑松露等名貴食材，價格每盒動輒近千元。記者在西南地區某市一家五星級酒店暗訪看到，一款“鮑魚粽”禮盒售價高達988元，里面只有12個粽子。
記者在部分電商平臺搜索發現，不少熱銷粽子禮盒售價在500元以上。一家食品網店客服告訴記者，店內銷量最好的人形立牌一款粽子禮盒原價1288元，目前優惠價820元，含有12個添加名貴食材的粽子，平均每個粽子68.3元。“上架沒幾天，就賣出去近500份。”
某電商平臺上正在出售的高檔粽子禮盒
還有廣告設計一些“微商”在社交媒體搞參展所謂“土豪粽”代購。一名代購人員介紹，魚翅、魚籽、蟹黃等都能包進粽子里。“價格上不玖陽視覺封頂，只有你想不到，沒有買不到。”
除了附加一些高檔食材，記者還發現，過度包裝也是豪華粽子禮盒普遍的特點。
為讓月餅、粽子包裝“瘦身”，2022年8月15日，《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單正式實施，要求減少包裝層數，月餅和粽子的包裝層數最多不超過三層；降低包裝成本，銷售價格在100元以上的月餅和粽子，包裝成本占銷售價格的比例不超過15%。
在西南地區舞臺背板某市一家酒店大堂顯眼位置，擺放著一排售價為498元的“端禮雅韻”粽子禮盒。禮盒被設計成手提箱樣式，燙金印刷展場設計的外殼上有兩個皮革鎖扣和一個皮革提手。記者解開鎖扣翻開蓋子看到，禮盒內部設計同樣精美復雜，7個大小不一的小盒子分兩列擺放，打開小盒子才能看到獨立包裝的粽子。酒店前臺人員告訴記者：“這款禮盒制作工藝講究，成本也高，很多人都是沖包裝買的。廣告設計”
在西南某市某酒店大堂顯眼位置，擺放著一排售價為498元的“端禮雅韻”粽子禮盒。新華社記者萬志云攝
在一些電商平臺，不少店鋪為禮盒打上“奢華皮盒”“高端材質”“拒絕廉價感”等標簽。某網店客服介紹，該店“鴻福御品”輕奢禮盒賣得最好，其“打開后呈現三層步步高升的設計看起來很霸氣”，再加上深壓燙金工藝和彩金開幕活動印刷，很有高級感。多家商鋪表示，為了讓禮盒有質感，包裝包裝盒的重量往往是粽子本身的2到3倍。
某網店銷售的“鴻福御品”粽子禮盒。
值得注意的是，粽子這一傳統節慶食物，存在淪為“人情粽”“辦事粽”的傾向。記者梳理電商平臺一些熱銷禮盒的熱門評價，“買來送關系戶和朋友”“領導很滿意”等成為高頻詞。
東部沿海一家企業負責人告訴記者，企業有一些重要客戶、社會關系，逢年過節是送禮維持關系的重要時機。粽子本身價值不高，如果不加點高端食材、包裝不夠高檔、不附些其他禮品，就很難拿得出手。企業每年端午節前都會訂制一批用來“辦事”的禮盒。
平面設計為避監管頻出“新招”
記者發現，近年來，有關部門加大對“天價”食品、過度包裝等問題的監管，部分奢華粽子的銷售“由明轉暗”，從商場超市向星大型公仔級酒店、高經典大圖檔餐廳、社交平臺轉移。
在西部某市一家高檔經典大圖連鎖飯店，大廳正在展示一款488元的粽子禮盒。服務員告訴記者，此款禮盒不公開出售，主要面向老會員和大客戶，目前賣得很奇藝果影像好。
“禮盒在店里只是展示，采取預約訂制銷售方式，不用怕有人檢查。”在某網店微信小程序，一款售價沈浸式體驗2680元的“榮家端午廣告設計禮”正在接受預約。客服告訴記者：“只限特定會員購買，提供送達服務。”
同時，粽子“禮券化”也十分普遍。一些連鎖糕點店、大閘蟹店依托線下門店多、線上平臺全的優勢，通過微信小程序等社交平臺出售高檔粽子禮盒券，可快遞郵寄，也可到門店自提策展，并提供代寫賀卡、開發票、指定日期送達等“送禮服務”。
一家知名糕點店線上客服說：“有些單位管得嚴，直接送禮盒不方便，不如送電子券安全。”東部某省一家五星級酒店大堂經理向記者介紹：“買禮券送人非常合適，如果收禮人不想提貨，我們還可以用現金回收禮券。”
2022年6月，有關部門發布《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，對單價超過500元的“參展天價”盒裝月餅從嚴監管。
記者走訪了解到，一些商家為規避“天價”之嫌，通過減AR擴增實境少粽子數量將價格定在499元、488元等。例如，某連鎖糕點店推出的“佛跳墻餡粽子”禮盒，價格480元，但只有6個粽子，折算下來每個粽子80元。還有一些商家采用組合銷售的方式，單個禮盒400多元，搭配茶葉、高級食用油捆綁銷售。
加大監管力度，狠剎不正之風
受訪專家表示，豪華粽子“改頭換面”依然存在，崇尚節儉、反對浪費、營造“清新”過節風氣仍需久久為功。
山東大學社會學教授王忠武等專家建議，相關部門在加強線下銷人形立牌售渠道監管的同時，還要進一步完善對電商平臺等線上銷售渠道的管理展覽策劃，同時重點關注高端訂制、會員禮券等新“招式”，警惕奢華粽子“由明記者會轉暗、由實轉虛”。
此外，商品過度包裝有關標準還模型需進一步完善。中國生物多樣性保護與綠色發展基金會副秘書長王豁等專家認為，應對包裝的材質、環保場地佈置性、制作工藝等方面進行更細化的規定，優化初始包裝認定規則，完善包裝檢測計算方法，讓生產經營者無空可鉆。
同時，需充分發揮行業自律與自我監督功能，督促行業協會制定遏制過度包裝和追求奢華的行業公約，避免業內盲目競爭攀比、形成惡性循環。
重慶大學經濟與工商管理學院教授廖成林等專家表示，節日期間正常人情往來無可厚非，但逢年過節往往伴隨“四風”問題暗流涌動，對于“人情粽”“辦事粽”等歪風邪氣需堅決制止。紀檢監察機關要加大監管力度，開展明察暗訪，倡導黨員干部廉潔過開幕活動大型公仔節，狠剎粽子中的“四風”問題。
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